В рамках большой презентации к 15-летию Xiaomi показала линейку новых устройств, а центральным анонсом стал смартфон Xiaomi 17 Ultra. По словам руководства компании, ключевой акцент в новинке сделан на возможностях мобильной камеры и инженерных решениях, что должно усилить позиции бренда в премиальном классе.
На практике это означает простое изменение логики. Xiaomi больше не пытается быть только "топом за свои деньги", а стремится конкурировать там, где покупатель платит за технологии камеры, материалы, экран, батарею и всеобщее доверие к бренду.
Leica переходит от сотрудничества к "совместному созданию"
Отдельный сигнал рынка – это обновление глобальной имиджевой стратегии с Leica, объявленное 18 декабря. Формулировка компаний сводится к тому, что сотрудничество выходит за рамки предыдущей модели и переходит в фазу стратегического "совместного создания" продуктов с более глубокой интеграцией оптики, дизайнерского видения и подхода к взаимодействию с камерой.
Для массового покупателя это обычно ощущается не в абстрактных словах, а в более стабильном качестве фото и видео, более предполагаемой обработке кадра и более цельном "камерном" опыте, когда железо и софт настроены как одна система.
Деньги на технологии как основа стратегии
Чтобы премиум стратегия работала долго, нужна не только громкая презентация, но и постоянная технологическая база. Xiaomi подчеркивает именно это из-за цифр инвестиций в разработки. За первые три квартала 2025 года R&D расходы компании составляли 23,5 млрд. юаней, а оценка на весь год 32–33 млрд. юаней.
В итоге Xiaomi показывает понятный курс. Бренд одновременно подтягивает "премиальную" часть продуктов, углубляет партнерство уровня Leica и вкладывает большие средства в собственные технологии. Это типичный путь компаний, которые хотят не просто продавать многое, а продавать дороже и на более длинную дистанцию.
