В первой половине 2025 года в Китае насчиталось более 958 миллионов цифровых потребителей. Это люди, регулярно тратящие деньги в цифровых каналах, от маркетплейсов до сервисов услуг. По оценке такая аудитория составляет 85,3% всех интернет-пользователей страны. По сообщению Xinhua , данные приведены в отчете China Internet Network Information Center.
Кто двигает тренд: Gen Z, 60+ и сельские пользователи
Цифровая волна в Китае уже давно не только для молодых. Поколения Gen Z (родившиеся в 1997–2012 годах) составляют 27,2% всех цифровых потребителей, а люди в возрасте 60+ уже занимают 12,2%. Еще один показательный маркер масштаба: 26% цифровых потребителей приходится на сельских пользователей.
Это означает, что цифровизация заходит глубоко, не останавливаясь в больших городах.
Новые расходные двигатели
В первой половине года 39,1% китайских интернет-пользователей покупали умные товары: устройства для дома, цифровые гаджеты и носимую электронику. Отдельный штрих к портрету рынка: 8,2% пользователей покупали онлайн "blind boxes", IP-мерч или аниме-товары. Отчет также подчеркивает, что цифровой контент в культуре и развлечениях подталкивает смешанные затраты, когда спрос одновременно тянет и железо (смарт-устройства), и культуру, и туризм.
В сегменте повседневных сервисов цифра тоже показательна: по состоянию на июнь более 223 миллионов потребителей пользовались онлайн-платформами для доверенностей, домашних услуг или техобслуживания. Это уже не "эксперимент", а привычный быт, масштабируемый страной.
